duchesse
anne
Refonte de l’identité visuelle d’une marque de bière.
Objectif :
Moderniser une marque historique sans la trahir, lui donner une nouvelle jeunesse tout en gardant son ancrage identitaire.
Cible :
Une clientèle jeune adulte, urbaine, sensible à l’esthétique et aux marques qui ont du caractère.
Mission :
Direction artistique complète, refonte de l’identité visuelle, logo, couleurs, typographie, application sur packaging, conception d’une campagne d’affichage et réflexion autour de l’anniversaire.
Parti pris créatif :
Sortir du nom affiché en toutes lettres pour aller vers une icône, un symbole fort, reconnaissable, à la mode. Des couleurs plus vives et peps pour casser l’image vieillissante de la marque et la rendre désirable auprès d’une nouvelle génération, sans perdre ce qui fait sa singularité bretonne.
Livrables :
Identité visuelle refondue, déclinaison packaging, campagne d’affichage, concept pour l’anniversaire.
Le logo :
La construction de la Duchesse s’inspire de l’écrin du cœur d’Anne de Bretagne. Sa forme ovale et sa couronne ont été le point de départ pour poser les bases du dessin. En simplifiant et en modernisant les formes, l’écrin a été transformé en une icône contemporaine. On ne le reconnaît plus directement, mais il reste la base qui guide les proportions et la silhouette du logo.
Textile :
Le textile c’est de la communication de main en main, portée au sens littéral. Une paire de chaussettes Duchesse Anne, un tote bag, c’est la marque qui sort du bar, qui se balade en ville, qui devient un objet du quotidien. Et pour une marque qu’on rebrande vers une cible plus jeune, c’est exactement le bon terrain : les jeunes adultes consomment des objets qui leur ressemblent et qui racontent quelque chose d’eux.
On vous laisse
deviner le reste !
Campagne d’affichage 1 :
La première phase d’affichage repose sur du teasing afin de créer la curiosité sans révéler immédiatement le rebranding. Montrer seulement des fragments du logo ou de la bouteille permet d’attirer l’attention, de susciter des questions et de préparer le public au changement. Cette approche installe progressivement la nouvelle identité et rend son dévoilement final plus impactant.
Vous allez aimer
la redécouvrir !
Campagne d’affichage 2 :
La phase finale d’affichage révèle pleinement le rebranding.
Après avoir suscité la curiosité, il s’agit ici de montrer la
nouvelle identité dans son ensemble : logo, bouteille et univers
graphique. Cette révélation permet d’ancrer visuellement le
changement et de marquer les esprits.
Le sac anniversaire :
Pour les 30 ans de Duchesse Anne, j’ai imaginé un sac en
édition limitée incluant deux bières et deux verres, un objet
pensé pour être à la fois pratique, élégant et collector. Pas juste
un packaging, mais quelque chose qu’on garde, qu’on offre, qui
marque l’occasion. Une façon de célébrer cet anniversaire tout
en ancrant la marque dans une image contemporaine.
La Duchesse d’or :
J’ai également imaginé un concept inspiré de Charlie et la Chocolaterie : glisser un packaging doré en édition limitée dans certains packs de la Triple Pur Mal. Celui qui tombe dessus gagne un an de Duchesse Anne offert. Un concept simple, ludique, qui transforme l’achat en chasse au trésor.
La capsule :
J’ai imaginé glisser des messages sous les capsules, phrases courtes, aesthetic ou décalées, jeux de mots autour de la bière. Une petite surprise à chaque ouverture qui humanise la marque et crée une vraie proximité avec le consommateur.
