le refuge
Créer une campagne de communication pour le recrutement de bénévoles.
Objectif :
Concevoir une campagne de recrutement de bénévoles engageante, inclusive et à l’image de la fondation, moderne, colorée, humaine.
Cible :
Des jeunes adultes sensibles aux causes LGBTQIA+, prêts à s’engager bénévolement.
Mission :
Analyse marketing, définition des cibles, conception du slogan, direction artistique de la campagne, création des personnages figuratifs et des supports visuels.
Parti pris créatif :
Le Refuge c’est avant tout des gens, des jeunes qui cherchent un endroit où être eux-mêmes, et des bénévoles qui leur tendent la main. On a voulu que ça se sente visuellement. Les personnages illustrés sont au cœur de la campagne : des silhouettes figuratives, expressives, qui incarnent la diversité sans la
caricaturer. Des visages qu’on reconnaît, auxquels on peut s’identifier. Le design ne décore pas le message, il l’est.
Livrables :
Campagne complète, slogan, direction artistique, personnages figuratifs, supports de présentation.
Le slogan :
Ce message percutant mêle hébergement et solidarité, en plaçant le rôle des bénévoles au cœur du dispositif. Le jeu de mots ne cherche pas seulement l’effet de style, il affirme que sans les bénévoles, il n’y a pas de toit possible. L’usage du pronom inclusif
« iels » est volontaire, il reflète l’engagement du Refuge auprès des personnes LGBTQIA+ et permet de comprendre, dès les premiers mots, à qui cette aide s’adresse.
La baseline :
« Et si… » introduit une donnée marquante sur le temps réel à consacrer à l’association. Cette accroche vise à créer un déclic, à provoquer une réflexion intérieure. Le but est de déconstruire l’idée reçue d’un engagement chronophage, et montrer que donner un peu de son temps, ce n’est pas si compliqué.
Une invitation à réfléchir / à réaliser que s’impliquer c’est souvent plus accessible qu’on ne le pense.
Présenter les bases de la campagne de communication :
Conception d’un motion design qui traduit visuellement le concept global de la campagne, le slogan, les personnages et l’univers du Refuge en mouvement.
Annoncer le recrutement de nouveaux bénévoles :
Un format réseaux sociaux pensé pour aller droit au but. Le message est volontairement simple pour déclencher une réaction rapide, et le format se prête facilement à une diffusion sponsorisée pour élargir la portée de la campagne.
Informer sur les étapes pour devenir bénévole au Refuge :
Il présente de façon simple et visuelle les étapes pour devenir bénévole. Contrairement aux autres vidéos, il est pensé pour être utilisé en story à la une ou dans une section dédiée, pour que les personnes intéressées puissent retrouver les infos facilement et à tout moment.
